在欧洲采风行程中，笔者拍摄了大量题材丰富的欧洲风土人情照片：法国人的浪漫、悠闲；德国人的勤奋、严谨；瑞士人的中世纪风情；摩纳哥人的修道士形象。与此同时，笔者也被随处可见而又精致夺目的酒店、旅馆、餐馆、商店招牌所吸引，并且对其产生了浓厚的兴趣。于是便随见随拍，一路下来竟拍了200多张。
　　 招牌就是广告。如何把招牌做得广告功能强，文化品味高，视觉冲击力大，是各个国家各个民族的商家和广告人都竭力追求的。欧洲招牌的风格与欧洲大陆的名川大山密不可分，它是中世纪后欧洲多姿多彩文化的一支奇葩。
　　 欧式招牌有五个特点：
　　 一、小巧精致。一般来说小的招牌不足1平方米，大的招牌也不超过3平方米，制作精致，件件都是艺术品。招牌置于店门口墙上，不占街道，不妨碍行人走路，洁净而清新。
　　 二、简洁直观。比如一个房子形象的框架内有刀、叉和钥匙，没有更多的文字，让人一看便知道，这是一家旅馆，在这里可以吃、住。
　　 三、地域性。一幅法国地图框架内缀系着一串葡萄和葡萄酒的招牌，这表明它是一家法国人开的经销葡萄和葡萄酒的招牌。凡看到有喜高尼（Cigogne）鸟图形的招牌，不用问，这一定是法国阿尔萨斯地区的商家，因为只有该地区有这种鸟。
　　 四、趣味性。昆虫、鱼类、动物以及农家用具、谷物都可以做招牌形象。
　　 五、人性化。厨师微笑托着一只烤鸡，服务员端着一盘红肠，都会给人温馨的感受。

      欧式招牌有丰富的文化内涵和很强的艺术表现力。自然它的功能也是不言而喻的。

来源：《西利标识》六月刊

标识与建筑环境   上海现代建筑设计集团有限公司总裁  张桦

     首先，要讲到它的重要性。标识系统起到一个交通的引导作用，比如进入医院，火车站或者说我们的展览，行走和活动的路线必须有很明显的标注，所以我觉得，标识系统是提高整个建筑物的灵魂的，标识系统的好坏直接引响到建筑的风格；第二，标识系统能够提高建筑环境的使用度和辨析性。当你走入一个标识系统完善的建筑环境中，你回觉得很清晰了，很舒适；第三，标识系统成功地设置能够提高一个建筑环境里，完善的标识系统能够让你即使遇到临时的场景变动，也能泰然处理。

     肉眼能看到的任何因素，都是设计师要考虑的，因为它牵涉到对于整体环境的影响。在一个建筑系统中，凡是人群可以活动的地方，标识系统的触角都用该涉及到。

     标识系统的设计好坏，直接影响建筑环境，它能够起到美化环境的作用。标识系统逐渐成为建筑环境管理的重要组成部分，作为建筑师，标识系统是可以和其他设计元素组合在一起的，并不是单独出现。它与建筑环境设计中的环境照明、室内外装潢、建筑陈设等设计要素共同组成环境设计的内容。

     作为我个人的理解，标识系统在建筑环境中应该有自己的设计原则：第一，标识系统本身的整体性、系统性、逻辑性、完整性；第二；与建筑环境的统一性、协调性；第三，标识系统的灵活性、独特性、艺术性、可维护性。

     接下来我们要谈到建筑师与标识设计师的关系问题。建筑师于建筑环境，相当与指挥于乐队。建筑设计里面除了建筑之外，还有机械设备、智能、室内设计、园林绿化等等，是一个综合组成的团队，这些团队围绕一个共同的目标，所以相互之间的协调性尤其重要。

     标识与建筑环境，首先要保证建筑环境的完整性，以建筑环境为主，标识设计为辅；第二，标识设计应用与建筑设计和环境设计同步，并确保设计的完整性和统一性。从一开始设计的时候，就要把人眼能看到的元素全部考虑到设计当中一起考虑；第三，标识设计要尊重建筑环境。最后标识设计应融入整体环境中，注意与其他环境元素的结合，互衬和对话，避免过渡张扬产生环境设计噪声或过分的唐突生硬。国内的标识设计还刚刚起步，要提倡的一个是结合，一个是互衬。

     最后，我们谈谈大型标识设计的组成，大型标识系统设计主要由三大组成部分：一个是对建筑环境交通流线和流量分析，很完整地对一个建筑交通流线的分析，并且要有一套完整表达的工具；第二，标识基本元素设计（文字和数字设计）、图形文字设计、色彩设计等，颜色与建筑环境的配合很重要，并且几期工程需要有一个延续性。第三，标识的支撑系统设计（标识的外形、结构和细部构造等）。这三个部分是一个整体，需要不同的专业人才，在设计过程中互相配合协调，最终形成完整的标识系统。

摘字：《中国标识》

发布时间：2007-10-31   17：55：43

 司机过往三环线内道路要看清了

   本报讯(通讯员　尹捷　记者　崔晶晶)今后司机过往武汉三环线内道路和桥梁，请看清限重、限高交通标志，安全通过相关道路、桥梁。昨日武汉市路桥收费中心发布消息，本月在三环线内道路安装了244块标志牌。

   据介绍，这些交通标志，是武汉市路桥收费中心根据道路、桥梁的设计荷载标准，结合道路、桥梁的实际通行状况而逐个“量身定制”。市路桥收费中心负责人表示，此次安装标志牌数量大、分布范围广泛，已建成通车的三环线道路除西环段外，还包括南环段(青菱立交－关山二路立交)、北环段(额头湾立交－盘龙立交)。立交桥与大型桥梁是标志牌重点安装地点。

   武汉市城市路桥收费管理中心提醒司机，除上述桥梁有限重要求外，长江二桥已于今年7月1日起禁止载货汽车、起重车、三轮汽车、轮式自行机械、非机动车通行，但每日23时至次日6时准许轻型(含)以下货车通行；晴川桥全天禁止货车通行。

长江商报

发布时间：2007-10-29  16：46：56

本报讯　记者从北京市旅游局了解到，从昨天起，本市开始对旅游景区内英语标识的规范性以及景区内无障碍设施的改造情况等工作进行验收，对景区的各项改造设施进行一次全面检查。

　　据了解，市旅游局从10月25日至11月15日开始对参与改造的旅游景区进行检查验收。检查验收工作分为两个阶段，10月25日至31日，各成员单位自行组织对所分工负责的旅游景区进行现场检查，并在10月31日前将检查情况反馈市旅游局。11月1日至15日，市旅游局组织各成员单位对重点旅游景区进行验收，并将各旅游景区完成任务情况汇总报市政府。

北京青年报

   标识的英文单词为"Symbol"，即为符号、记号之意，它也与“象征”为同一词。因此，标识设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。

    标识是一种符号，符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观，这就是标识设计的要旨。标识是一种总称，它包括的范围涉及到社会的各个万面，政府机构、学校、学术团体、工商企业、文体活动等。大到国家国徽、小到私人标记。现代社会中，标识与符号己大大扩展了它的应用范围，尤其在商业竞争中，标识本身就是信誉和质量的象征，它本身就是价值。

    标识的最高境界是以造型为媒介，进而超越形体进入精神领域，能接纳多元思想、事件、传统，并经得起时间的考验，产生一一股信仰般的精神力量。现代科技的发展，极大地提高了设计手段，丰富了设计形式，拓宽了标识设计创意的思域。纵览当今的标识设计形式精彩纷呈，应用范围更为广阔。特别是在印刷、复制技术万面，现代标识的设计者不必有太多的顾虑限制。标识与人类社会生活密切相关，其在现代设计中占有重要的位置，随着应用范围的扩大，标识设计己成为自成体系而且朝着多样化发展的独立学科。

    从汉字的字意上讲，“标”字的基木含义是标准和记号，“志”字的基本含义是不忘和记住的意思。标识最原始的基本含义也是最基本的功能，就是让人通过标记记住它的基本含义。所以，如何加强标识的视觉特征，增强视觉冲击力以便强化大众的记忆，也就是标识首要的功能。因此，标识要善于在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质来首先吸引人们的视线，并造成深刻的视觉印象。但从视觉设计的角度来讲，造成视觉冲击后在视觉上留给人们好的印象才是设计的目的。因为人们对感兴趣的事物乐于接受，对不感兴趣的视觉神经则抑制和排斥。人眼对于信息接受的这种自觉选择，是出于生理和心理的需要，这种视觉生理现象叫视觉的有益信息选择。因此，只追求视觉冲击，而不在标识的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计。

    信息的意义被人认识是视觉接受的前提。视觉元素组成的标识与符号就是视觉上的语言，如果传达的信息含混不清，不能理解，这样的视觉传达设计就没有达到目的，失去了存在的意义。这就是国际场合和公共场所全部用图解式的通俗易懂和简单明了的标识与图形符号的原因。

    在现代社会中，标识是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。商标，则是指区别商品，反映商品精神面貌的一种专用符号。“符号”是借助类比、联想的性质，将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。

    标识设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，来传达企业或产品的信息，通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化，从而成为内蕴丰富的隐喻世界。

    标识从视觉上还给人的心埋直接带来影响，标识的构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认识，特别是在商业性的活动中，对企业和产品标识印象的好坏，从而导致人们对其质量、价值的评价。

    总之，标识是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。

发布时间：2007-10-30   17：28：48

     新路牌明了易懂

　　10月28日记者在色拉路和当热路十字路口看到，十字路口东西、南北走向都已竖立起高2.25米的蓝色单柱二级路牌。据拉萨市地名管理委员会办公室主任达娃介绍，新的路牌采用反光设计，夜晚也能看清楚。另外，路牌双面均标有道路名称，如色拉北路、北京西路等字样，这些路段名称是按照有关规定统一命名的。道路名称用藏、汉两种文字外加罗马拼音组合而成，市民一看即懂。因为有罗马拼音，外国朋友也可通过罗马拼音认读。

     规范前市民犯晕

　　在拉萨市北京中路开家庭旅馆的老板小亚告诉记者，刚来拉萨时，对市区道路分布情况不熟悉，只能带着地图一条一条核对。但他也发现了不少不方便的地方，比如，部分路段上设置了灯箱路牌可以指引方向，但是并不是每个十字路口都有，如果遇到夜晚灯箱不亮，就形同虚设了。设在各路段十字路口、丁字路口的交通指路牌虽然给广大司乘人员起到了指明方向的作用，但对于步行的市民来说却不方便，因为交通指路牌太高，不容易辨认。

　　总规划遍及全市

　　拉萨市地名管理委员会办公室主任达娃告诉记者，此次安装新路牌分为几个阶段进行。第一阶段大约安装100多块，分别在市中心13条道路的十字路口，每个十字路口南北走向和东西走向共有8块路牌，目前正在安装的是东西走向的路牌；第二阶段将在市中心各大丁字路口安装。除此之外，随着拉萨市“东延西扩”建设进度的加快，新建道路不断增加，这部分道路名称在正式确定后，也将安装蓝色的二级路牌。新路牌的相继“上岗”，不仅方便了市民出行，对于来拉萨旅游观光的游客来说，不会找不着北了。

 《西藏商报》

发布时间：2007-10-30   17：28：06

    近日，记者从东坡区民政局了解到，眉山城区的地名标志设置基本完成，目前已进入组织验收阶段。据统计，眉山城区共设置大门牌1037个、小门牌26016个、幢牌2929个、单元牌5936个、户牌56055个。

   据了解，在此次地名标志设置工作开始前，我市城区使用的门牌大部分都是上世纪80年代编制和设置的。20多年来，因为城市建设的快速发展，使原有门牌不统一、不规范、示向性不强、残缺不全，给城区行政管理、户籍管理、居民的邮政投递、探亲访友等造成诸多困难。而同时，地名的标准化建设也是构建和谐社会、建设现代化旅游城市的需要，为此，市委市政府将地名设标列入十大惠民政策实事之一，今年7月，东坡区开始了对眉山城区地名标志设置的组织实施工作。

   据悉，此次地名标志设置范围包括了眉山城区街路巷两侧的门牌以及单位、住宅小区内的幢、单元、户牌，均按照国家标准制作成反光标志牌。在编号和设置原则以及技术要求上也作了统一规定，如东西向的街路巷，以东端或固定端为起点，西端或延伸端为止点，从东往西或从固定端到延伸端依次编号，南侧编单号，北侧编双号。在设置上，对各类门牌、幢牌、单元牌、户牌的设置位置以及距地面高度都作了精确规定，确保地名标志设置的规范化和标准化。

四川新闻网-眉山日报

    标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

　　由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

1 ．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2 ．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4 ．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

6 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

7 ．色彩要单纯、强烈、醒目。

8 ． 遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。标志艺术除具有一般设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有自己一些独特的艺术规律。

1. )符号美

　　标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。

    标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。

    符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号艺术。

2．)特征美

　　特征美也是标志艺术独特的艺术特征。

　　标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。

    但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

3．)凝练美

　　构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。

    凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。

4．)单纯美

    标志艺术语言必须单纯而又单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。

1、纯净、抽象化然后达到美的纯化

    后现代著名的建筑师汉斯· 霍莱因曾搞过不少建筑设计和室内设计，突破了传统的框子，与现代主义建筑设计迥然不同。多采用象征、隐喻手法，运用现代工艺材料与图案、色彩相结合，来创造一种纯净化的特定理想环境。他的设计对世界影响颇大，日本不少设计师由此引伸更向前迈进了一步，在暗示使用功能同时强调设计的单纯性和抽象性，运用几何学形态要素以及单纯的线面和面的交错排列处理，避免物体和形态的突出，尽量排除任何多余的痕迹，采用取消装饰细部处理的抑制手法来体现空间本质，并使空间具有简洁明快的时代感。

2、感知自然材质，由景生情，回归原始和自然

      在创造空间时，对表层选材的处理十分重视，往往强调素材的肌理，暗示功能性来突破框框。大胆地原封不动地表露水泥表面、木材质地，以及铝合金、钢铁等金属板格、金属复合板材、人造石、马赛克等饰面。着意显示素材的肌理效果或本来面目，加以精密的打磨，使这些现代技术加工的表层材料质感完全像是用相机拍摄的效果一样，或像透过滤色镜观看材质一样的诉诸视觉的材料运用。这种过滤的空间效果具有冷静的、光滑的视觉表层性，它牵动人们的情思，使生活在城市中的人具有潜在的怀旧、怀乡、回归自然的情绪得到补偿。在造型纯净化、抽象化的过程中，对材料的肌理效果和质感的重视，必然上升到前所未有的重视程度，现代科技也为这种上升创造了条件。创造新的肌理效果，以及人们对这些肌理效果的心理效应已成为现代室内环境设计师们刻意追求的部分。

3、视觉配乐-关系的先行性

     在强调空间形态和物体单纯和抽象化的同时还必须重视空间各物体的相关性，即物与物之间的关系，可分为“物性”与“关系性”两个方面。过去在着手的设计时往往着眼于“物性”考虑，即首先考虑物体本身。“物性”考虑是不可忽视的，但更应首先考虑的是该物件放置的场所，以及在与空间发生关系的同时其物体所具有的意义。

    茶室或饮食店中往往放置一张大桌子，人与桌子的关系除了可使用之外，设计者还想使人在看到这张桌子时，联到与家人、亲友、恋人相聚的情景，即为创造启迪连带意识的气氛。

    在环境设计时也多运用单纯的直线、或几何形体、或具有节奏的反复的符号化图案或小波浪形状、锯龄形状反复运用的边缘处理、画有细密格子的板面、反复凹凸的肋拱板面等，结合素材肌理效果、色彩变幻效果，使这些板和线的垂直、水平交错的构成关系产生有音乐意境的空间效果。室内陈设的家具、绿化、照明等也像配乐一样有节奏地进行组合配置，这种强调关系的先行性的作法被称为“视觉空间”，也有人称其为“音乐空间”。我们在看到这样的设计实例时就不难了解设计师的追求了。